Reklama jest nieodzowna w większości branż. Jedną z niebagatelnych spraw jaką należy się zająć to wybór odpowiedniej postaci reklamy twojej branży lub też produktu jaki oferujesz. Każda branża ma swoją swoistość oraz specyficzną grupę docelową. Dla poniektórych branż najbardziej akuratna będzie reklama zewnętrzna, przykładowo murale reklamowe, dla innych najlepszą postacią reklamy będą spoty telewizyjne a jeszcze inna branża będzie czerpała wielkie korzyści z reklamy na ulotkach. Nader często jeżeli nie najczęściej firmy korzystają przy prowadzeniu kampanii reklamowych z paru rodzajów reklam. Na przykład, jeżeli mamy do czynienia z ogólnokrajową kampanią promującą dany produkt to nader często możemy zobaczyć w tej samej formule graficznej reklamy na bilbordach, w telewizji i w Internecie.
Opracowując reklamy należy scharakteryzować grupę docelową. Następnie na podstawie tej definicji dobierać rodzaje reklam, rodzaje miejsc ich zainstalowania lub emisji, ich charakter, język przekazu.